鎖定“有效需求” 加快走向“精品制造”

2016-05-12

　　新華社北京5月11日電(記者張辛欣、于佳欣)11日召開的國務(wù)院常務(wù)會議部署促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)增品種提品質(zhì)創(chuàng)品牌，更好滿足群眾消費(fèi)升級需求。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，當(dāng)前消費(fèi)品工業(yè)面臨的問題，究其根本是“不接地氣”，產(chǎn)品質(zhì)量有待提升，產(chǎn)品多樣性不能滿足消費(fèi)者的需求。只有抓住消費(fèi)者，滿足大市場，方能推進(jìn)“中國制造”加快走向“精品制造”。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年我國居民出境游超過1.2億人次，境外消費(fèi)達(dá)到1.5萬億元人民幣，其中至少一半用于購物，購買的商品從以往的高檔奢侈品轉(zhuǎn)向性價(jià)比高的日用消費(fèi)品。

　　是國內(nèi)消費(fèi)品數(shù)量不夠嗎?還是性價(jià)比不高?在中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬看來，主要在于消費(fèi)品工業(yè)沒有抓住消費(fèi)者的“胃”，鎖定“有效需求”。

　　陳大鵬說，以服裝為代表的消費(fèi)品工業(yè)，幾乎都存在著產(chǎn)能過剩和難以滿足有效需求的“悖論”。究其根本，是沒有很好地對接市場。不論是促進(jìn)海外消費(fèi)回流，還是推動國內(nèi)消費(fèi)品工業(yè)轉(zhuǎn)型升級，都需要從市場上“做文章”。

　　商務(wù)部研究院國際市場研究部副主任白明認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級，相關(guān)消費(fèi)品的供給和產(chǎn)業(yè)發(fā)展也要同步轉(zhuǎn)型升級。在淘汰落后產(chǎn)能的同時(shí)，要加快培育新的產(chǎn)能，才能更好地滿足消費(fèi)需求。

　　“增品種的背后是提高設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品多樣化;提品質(zhì)的核心是提高產(chǎn)品性價(jià)比，增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力;創(chuàng)品牌的要義則著眼于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘詩和遠(yuǎn)方’，通過提升附加值，打造‘中國制造’持久競爭力。”陳大鵬認(rèn)為，會議提出的促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)增品種提品質(zhì)創(chuàng)品牌，就是著眼于當(dāng)前消費(fèi)品工業(yè)有效供給不足問題，通過三個(gè)方面，推進(jìn)“中國制造”向“精品制造”邁進(jìn)。

　　鎖定“有效需求”，需要企業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)等產(chǎn)品附加值上下工夫。業(yè)內(nèi)專家指出，當(dāng)前，企業(yè)面臨經(jīng)營環(huán)境魚龍混雜等問題，難以將重心放在產(chǎn)品研發(fā)上。商業(yè)終端成本高、惡性競爭激烈等，使得不少企業(yè)只顧“低頭賺錢”，忽視價(jià)值創(chuàng)造。

　　對此，會議提出，完善市場準(zhǔn)入，取消不必要的審批及目錄和不合理收費(fèi)，嚴(yán)格安全、環(huán)保、能耗等條件，支持企業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、提高科技含量和性能等方面下大工夫，促進(jìn)大眾消費(fèi)品創(chuàng)新和有效供給。就是給企業(yè)松綁，為行業(yè)營造良好的環(huán)境，引導(dǎo)企業(yè)將重心回歸到做產(chǎn)品本身。

　　鎖定“有效需求”，還要在生產(chǎn)制造上講究點(diǎn)精益求精。會議提出，培育和弘揚(yáng)精益求精的工匠精神。引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)從原料采購到生產(chǎn)銷售的全流程質(zhì)量管理，推行產(chǎn)品認(rèn)證和第三方質(zhì)量檢驗(yàn)檢測，嚴(yán)格實(shí)施缺陷產(chǎn)品召回制度。

　　高質(zhì)量是制造業(yè)強(qiáng)大的重要標(biāo)志之一，它既是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)，也是科技創(chuàng)新、管理能力、勞動者素質(zhì)等因素的集成。即便在制作環(huán)節(jié)自動化的現(xiàn)在，很多與我們息息相關(guān)的日用品，仍然有不盡如人意的地方。比如衣服洗后掉色變形、茶杯的蓋子不夠嚴(yán)絲合縫等等。

　　“相對于品牌，質(zhì)量問題更嚴(yán)重。質(zhì)量安全事件屢有發(fā)生，嚴(yán)重傷害國內(nèi)消費(fèi)者對中國制造的信心和感情。建設(shè)制造強(qiáng)國，必須把質(zhì)量放到更加突出的位置，著力夯實(shí)質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)。”工信部部長苗圩說。

　　苗圩說，品質(zhì)是“中國制造”需要打好的第一仗。目前，工信部正在抓緊組織實(shí)施改善消費(fèi)品供給專項(xiàng)行動，以食品、藥品等為重點(diǎn)，加快國內(nèi)質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)并軌，建立質(zhì)量安全可追溯體系和商品質(zhì)量懲罰性賠償制度，倒逼企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量。

　　鎖定“有效需求”，還要在“創(chuàng)品牌”上做足文章，讓消費(fèi)者對品牌有期待，有依賴，方能搶占未來市場，挖掘潛在需求。

　　目前，我國已是位居全球第二的制造業(yè)大國，但還只是一個(gè)貼牌大國，出口的商品中90%以上是貼牌產(chǎn)品。品牌缺失導(dǎo)致中國企業(yè)只能處在全球產(chǎn)業(yè)鏈低端，辛辛苦苦“為人做嫁衣”。

　　苗圩說，“中國制造”必須要有自己的國際名牌，去搶占未來市場和產(chǎn)業(yè)競爭制高點(diǎn)。工信部將鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品，不斷提高產(chǎn)品附加值和競爭力。